【業界研究】CM制作業界は！特徴や向き不向きは？選考に役立つ情報を徹底解説！

はじめに

新しい商品やサービスを消費者にいち早く伝えるコンテンツがCMです。この制作をするのがCM制作会社になり、テレビCMだけでなくインターネット広告など仕事内容も変化してきている業界です。就活の成功確率を高めるためにも、業界研究が必要になります。

そこで、ここではCM制作業界について基本概要から業務内容、就活に役立つ情報をご紹介します。

この記事は以下のような点を知りたい就活生を対象にしています。

• CM制作業界ってどんな仕事をするの？
• CM制作業界の就活難易度は高いか気になる
• CM制作業界の選考対策

CM制作業界に興味がある方は、ぜひ最後までご覧ください。

また、CM制作業界の業界については、以下の記事で概観しているので、ぜひご覧ください。

【業界研究ガイド】業界一覧

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この記事の結論

CM制作業界の就活難易度は、難しいといえるでしょう。

根拠としては、就活先として人気がある広告業界に関連しているからです。

広告業界は、毎年多くの就活生が希望する人気の業界なため、就職難易度は非常に高いです。

広告業界の内定が難しいと判断して、関連するCM制作業界に変更する就活生も多いでしょう。

そのため広告業界同様にCM制作業界も倍率が高くなる傾向があり、優秀な学生も多く集まるため、企業の選考プロセスも非常に厳しくなることが予想されます。

希望の企業から内定をもらうためには、他の就活生に遅れを取らないように選考対策をすることが大切です。

選考対策で大事になるのは、まず自己分析をきちんと行いエントリーシートを考えて記載する、面接でいつもどおりの気持ちで望めるように面接でよくある質問を対策しておくことです。

他にも、自分が就職したい業界がどのようなところなのか業界研究することも大事になるでしょう。

ここからは、CXM制作業界について知っておきたい内容や業界で働くメリットやデメリット、選考対策で大事な面接について、よくある質問を紹介しますので、ぜひ最後までお付き合いください。

CM制作業界とは？

CM制作業界は新しい商品やサービスなどを広告代理店や広告主が企画した内容を制作して、CMとして形にし、社会の消費者に情報を提供している業界です。

CMの企画は、おもに広告代理店の仕事ですが、CM制作会社にもプランナーが在籍している企業もあり、その場合は企画から制作までクライアントの要望を独占してCMにすることもできます。

近年は、スマートフォンの普及によりCMが提供される媒体もテレビからインターネットに変化してきているため、CM制作業界も仕事内容に関して、これからは進化していく必要があるかもしれません。

参照ページ

映像制作・広告制作業界とは？仕事内容・就活・職種・企業を徹底開設！

CM制作業界の現状は？

トピック1:市場規模が拡大している3つの要因

CM制作は、過去にはテレビCMが大部分を占めていましたが、近年はインターネット広告の市場規模が拡大しているため、CM制作会社としても重要になるでしょう。

インターネット広告が年々増加してきた理由は、以下の3つになります。

• 在宅勤務など自宅でできる仕事が増加
• スマートフォンの普及
• 5Gのエリアが拡大

まとめますと、国内の5Gエリアが拡大したのとスマートフォンが普及したため、ユーチューブや動画を多く視聴するようになったためと考えられます。

また、在宅勤務や自宅で仕事ができれば、通勤時間や外にランチなどを食べにいくための時間が浮いた時間でスマートフォンを使用する方が増加したとも考えられるでしょう。

そのためCM制作会社としても、いかにインターネット広告を多く受注できるかを考えないといけない状況になってきています。

参照ページ

[ 2023年最新 ]映像制作業界の市場規模を調査！拡大の要因と今後について

トピック2:業界が抱える働き方改革

CM制作業界が抱える課題がいくつかあり、徹夜があたりまえの長時間労働や広告代理店に依存しないとビジネスが成り立たない、個人でもスマートフォンで映像を簡単に作成できる時代の制作会社へ就職する意味があります。

この課題に大手CM制作会社である、電通クリエーティブXや東北新社が働き方改革として取り組みしています。

例えば、電通クリエーティブXでは夜22時以降の残業を原則禁止にしたり、在宅勤務と出社するかを選択できる制度を導入している状況です。

また、東北新社では従業員のキャリアパスの追求を支援や、スペシャルホリデー制度など導入して働き方改革を進めています。

参照ページ

映像制作業界が抱える働き方改革と長時間労働の課題を徹底解説！各社の取り組み事例を紹介

CM制作業界の未来は？

トピック1:インカメラVFXで未来の映像制作

CM制作業界では、大量消費的な制作現場の改善が長らく課題にありました。

解決するための方法として、テクノロジーの効率化を導入するケースが増加してます。

具体的には、「インカメラVFX」を取り入れて、LEDディスプレイにCGが作り出す背景をカメラの動きに連動させリアルタイムで合成画像を生成しています。

国内でも2022年からは、インカメラVFXだけでなくバーチャル技術をテレビCMや映画に導入してきている状況です。

詳細は以下参考ページをご覧ください

電通報｜テクノロジーが描く、映像制作×サステナビリティの未来

トピック2:3つの最新映像技術

現在CMや映画に使用されている代表的な技術は、CG・SFX・VFXがあります。

CGは、コンピューターで描いている画像になり、SFXは、特殊メイクで表現する特殊効果のことです。

VFXは、撮影した後にCGなどの素材を組み込み、現実ではない視覚効果を映像にして表現できます。

最新の映像技術になると、仮想現実の映像になるVR、LEDディスプレイにバーチャルな背景を映し出し、その場所に行かなくても、その場のリアルタイム映像が制作できるバーチャルプロダクションなどがあります。

他にも3次元像など立体画像を平面に記録や再生をするホログラフィーの技術も最新技術になるでしょう。

参照ページ

INDIGO｜「日々進化する映像技術」3つの代表的な技術と3つの最新技術

CM制作業界の職種

職種内容①：プロデューサー

解説していくCM制作会社での仕事内容の1つ目は、プロデューサーです。

プロデューサーは、クライアントから依頼があったCMを多くのスタッフをまとめ上げて完成まで導く責任があるため、マネジメント能力が求められる仕事です。

業務内容は多岐に渡り、クライアントからどのようなCMが要望かヒアリング、スタッフの配属先やCM制作をするロケーションやスタジオへの立会い、現在はどの程度進んでいるのか進捗管理もプロデューサーが行います。

職種内容②：プロダクションマネージャー

解説していくCM制作会社での仕事内容の2つ目は、プロダクションマネージャーです。

おもな役割は、プロデューサーの仕事をサポートすることです。

具体的には、業務も多く、CM制作の進捗管理から予算管理、他にも撮影現場を管理など忙しいポジションになります。

経験を積むことでプロデューサーに昇格する可能性が、期待でき年収UPも可能です。

職種内容③：プランナー

解説していくCM制作会社での仕事内容の3つ目は、プランナーです。

CMの企画は、おもに広告代理店や広告主が考えますが、なかにはCM制作会社が企画を考える場合もあります。

CM制作会社が企画を担当するときはCMプランナーが、クライアントの要望をヒアリングして企画を考えます。

主な業務内容は、クライアントへ企画を提案する、CMに必要なモデルや楽曲の交渉や手配、CMを撮影するロケ地の交渉や手配などもプランナーの仕事です。

職種内容④：ディレクター

解説していくCM制作会社での仕事内容の4つ目は、ディレクターです。

ディレクターの役割は、おもにCM制作の現場責任者になります。

具体的な業務内容は、CM制作の現場でライティングディレクターやカメラマン、スタッフに指示をして、完成まで現場をまとめることです。

CMの構成や編集なども行いますので、ディレクターの仕事しだいで、CMのクオリティに差がでるため重要なポジションになります。

職種内容⑤：カメラマン

解説していくCM制作会社での仕事内容の5つ目は、カメラマンです。

カメラマンは、CMの制作現場で映像を撮影する仕事です。

具体的な業務内容は、CMのアングルや構図を考えたり、照明の色彩や調整、撮影するカメラ機材の選定など映像に関しての責任者になります。

現場では、適切にCMを制作するために、照明の責任者でもあるライティングディレクターを含めた技術スタッフとの打ち合わせや撮影に関しても連携が必要になるポジションです。

職種内容⑥：ライティングディレクター

解説していくCM制作会社での仕事内容の6つ目は、ライティングディレクテーです。

ライティングディレクターとは、CM撮影の照明や照明機材を使用した演出をしている仕事です。

CM撮影の現場において、演出や構成に合わせて、どのような照明を提供するのか、照明の機材の選定などを現場責任者のディレクターと相談しながら、効果的な光の演出をします。

参照ページ

CM制作会社の仕事とは？CM制作の流れから職種までご紹介

CM制作業界の市場規模・推移

2022年度の日本の広告費全体は、過去最高になる前年比4.4%増の7兆1,021億円になっています。

広告費が好調な要因は、インターネットの広告費が増加したためで、過去最大になる広告費7兆191億円を超しています。

インターネット広告費は、全体で3兆912億円になり前年比14.3%増加している状況です。

インターネット広告がこれほど伸びた要因として、動画広告の需要が増加したのと、企業のデジタルマーケティングが増加したことが考えられるでしょう。

参照ページ

NIKKEI COMPASS

CM制作業界の売上高ランキング

CM制作業界の売上高ランキングには、大手広告会社の博報堂や電通などのグループ会社になる企業がランクインされています。

クライアントからCMの依頼を受注した広告会社が、グループになるCM制作会社に仕事を回している売上げも大部分を占めていることが予想されます。

売上ランキングを確認することで、自分が仕事をしたい企業を判断する材料にもなるでしょう。

また、CM制作業界の業界研究だけでなく、どのような企業なのか、就活したい企業を決めたら更に企業研究も重要です。

CM制作業界に属する企業の売上高ランキングは上記のグラフ通りです。

参照ページ

CM PRO｜[ 2024年 ]大手映像制作会社の7社を徹底調査！ヒットCM制作総合ランキングまとめ！[ 広告制作会社・CM制作会社 ]

CM制作業界の大手企業紹介

売上高ランキング上位5つの会社をご紹介します。

• 博報堂プロダクツ
• 東北新社
• AOI Pro
• TYO
• 電通クリエーティブX

企業①博報堂プロダクツ

出典元：博報堂プロダクツ

博報堂プロダクツは、大手広告代理店博報堂グループの制作会社になり広告制作やプロモーションの企画をするCM制作会社です。

事業内容は、おもに広告やプロモーションを得意としていて、専門性が高い12の事業本部で活動しています。

求められる仕事のレベルも高いため、労働時間は長時間になる可能性がありますが、自身の仕事のスキルは向上しやすい環境でしょう。

企業②東北新社

出典元：東北新社

国内外で評価も高く創業が1961年の老舗になり、クオリティーが高いCMを制作する企業が東北新社です。

従業員が働きやすい職場を目指していて、育児休暇取得率が女性だけでなく男性も取得しやすい企業です。

CM制作だけでなく、映画やテレビドラマなどの制作もしていて、テレビの「情熱大陸」を制作してます。

また、ホンダの「N-ONE」などの有名CMを多く制作していることでも有名です。

企業③AOI Pro

出典元：AOI.Pro

AOI Proは、6年連続でCMヒットメーカーランキング1位を獲得しているCM制作会社です。

事業内容は、テレビCM制作がおもになりますが、他にも映画やドラマ、プロモーション事業、オンライン動画などの制作もしています。

4つの部門があり、CM制作だけでなく映画やドラマを含むエンタテイメント分野にも力を注いでいて、国内だけでなく海外事業も拡大している企業です。

2017年にはTYOと経営統合していて、AOI TYO Holdingsが親会社になっています。

企業④TYO

出典元：TYO

クリエイターが創業者なため、クオリティーが高いCMを制作する企業がTYOです。

顧客には、大手広告代理店である電通や博報堂などがあり、多くのCM制作を毎年継続しています。

人の心を動かすCMを制作するために「伝わる」にこだわることで、クオリティーが高いCMを提供しているため外部からの評価も高いです。

企業⑤電通クリエーティブX

出典元：電通クリエーティブX

電通クリエーティブXは、大手広告代理店になる電通の100%子会社です。

そのためCM制作している案件も、大手クライアントが多いため有名なCMをたくさん制作しています。

事業内容は、CM制作だけでなく映像制作やWeb制作、デザインなど多岐にわたります。

働くメリットは、経営基盤が安定しているため給料も高く、有名企業のCMを制作できることです。

参照ページ

CM PRO｜[ 2024年 ]大手映像制作会社の7社を徹底調査！ヒットCM制作総合ランキングまとめ！[ 広告制作会社・CM制作会社 ]

CM制作業界で働くメリット

CM制作業界で働くと、どのようなメリットがあるのでしょうか。ここでは代表的な2つのメリットについて確認してみましょう。

メリット①チームでする仕事の達成感

ＣＭ制作会社では、ポジションにより職務内容に違いがありますが、クライアントから依頼されたCM制作を完成させるというゴールは同じです。

そのため、与えられた仕事を各自がきちんとクリアすることで、クライアントが喜ぶCMを提供することができるでしょう。

もちろん、個人の仕事が完了したときにも達成感はありますが、1つのCMという作品をチームで完成したときは喜びも数倍になります。

製作途中の困難なことや、辛いことも忘れるくらい達成感を感じることが、CM制作業界のメリットです。

メリット②技術職はスキルの向上が可能

CM制作業界には、カメラマンやライティングディレクターなど技術が必要になるポジションがあります。

日々CM制作の現場で仕事をすることで、最新のスキルや知識が自然と身についているでしょう。

スキルがUPすることで、他社から誘われることもありますし自分の技術スキルに自身が持てるようになれば、独立することも視野にいれることができます。

他に技術職でなくても、ディレクターやプロダクションマネージャーから、CM制作の責任者であるプロデューサーを目指す過程で、マネジメントスキルの向上が可能です。

参照ページ

映像業界の仕事ってキツイの？[ 編集・制作・コンポジター など]

CM制作業界で働くデメリット

CM制作業界で働くことはメリットだけではありません。

広告制作の依頼をもらう立場が多いため、仕事を続けていくことが人によっては難しいときもあるでしょう。

就職したい企業があるときでも、自分自身の適正で大丈夫なのかメリットだけでなくデメリットも確認してから判断するようにするべきです。

CM制作業界で働くデメリットには下記のようなものがあります。

デメリット①給料が安いケースがある

CM制作業界で働くデメリットには、給料が安いケースがあることです。

CM制作会社では、クライアントのCMを制作するために締め切りに間に合わせなければいけません。

安くなる理由は、大手のCM制作会社なら残業代や深夜手当てもありますので、給料も比較的高くなりますが、中小企業になると基本的に残業代や深夜手当てではなく、固定残業制度と言われるみなし残業が制度として導入されてるため給料が安くなります。

デメリット②長時間労働が多い

働く時間が長時間になるケースが多いことも、CM制作業界で働くデメリットになるでしょう。

クライアントは依頼したCMが要望どおりに納品されてから料金を支払います。

そのためCM制作会社としては、期日までにCMを納品しないといけないため、労働時間が長くなる傾向があります。

長時間労働が多い要因には、単純に人手が足りないケースやクライアントからの修正依頼などさまざまです。

参照ページ

[ 2023年最新] 映像制作業界の市場規模を調査！拡大の要因と今後について

CM制作業界への就活を成功させるためには

就活で希望する業界の企業から内定を勝ち取るためには、どの業界でも事前に対策をして万全の準備をすることが大切です。

基本的な対策になるESのブラッシュアップと面接対策の2つは、必ず対策をするようにしてください。

CM制作業界抜けに志望動機を書く際の注意点や、志望動機をまとめておくと後にとても役立ちます。

その上で、志望動機を作る上で大切なポイントが4つあります。

それぞれの特徴とCM制作業界でよくある志望動機を見ていきましょう。

なぜCM制作業界なのか

• なぜ数ある中からCM制作業界なのか
• それは他の業界ではできないのか

なぜその企業なのか

• 数ある中でなぜその会社を選んだのか
• それは競合他社では達成できないことなのか

なぜその職種なのか

• 6つのジョブがある中でなぜそのジョブを応募したのか
• 果たして他のジョブや全く関係ない業務でそれは達成できないか

以上の3つが自分のやりたいことや方向性とどうマッチするのか

• まず以上の3つ内容に相違はないか、論理的に破綻していないか
• そのうえで、自分が将来目指したいことや達成したいことにマッチする

ES・面接頻出質問をご紹介

• なぜこの業界を志望しているのですか？

CM制作業界を志望する理由は、これから社会にでる新しい商品やサービスを1人でも多くの方に利用してもらえるCMに携わりたいと考えているからです。

現代の社会は、昔と違いモノやサービスがありふれていて、本当に良い商品であっても知られることなく、知らない内に社会から消えていくものもあります。

私は学生時代に経験した飲食店でのマネージャーから、チームのみんなで協力して1つの仕事を完遂する楽しさと、チームをまとめる楽しさを学びました。

この経験は、CM制作業界の職種であるディレクターの仕事にも通じると考え、貴社で貢献したいと考えます。

• なぜ弊社にご応募いただいたのですか？

貴社の事業内容もありますが、1番は新しいことに挑戦し続けている企業だとホームページから知ったからです。

近年は、同じ業界でも進化していく企業と衰退していく企業がありますが、私もこれから社会にでて仕事をするなら、常にチャレンジ精神を持ちたいからです。

仕事は、人生に通じるものがあり、いいときもあれば困難な状況もありますが、学生時代のバイト経験から困難な状況でも、あきらめず考えて解決するようにしてきました。

この経験は、貴社のディレクターの仕事をする上でも、役立つと考えています。

もし、貴社で仕事をする機会がもらえるようなら、CM制作業界の基本をマスターしたら、新しい枠組みのCM制作にチャレンジしていきたいです。

この質問返答を4つのフレームワークに当てはめて回答すると以下のようになります

なぜCM制作業界なのか

• 新しいサービスや商品を多くの方に伝えることができるからです。近年はテレビCMだけでなくインターネット広告の需要も増加していますし、誰でもユーチューブなどで発信できる社会なので、新しい映像技術を取り入れたCM制作をしていきたいと考えています。

なぜその企業なのか

• 多くの企業が業界内にありますが、既存の枠組みにこだわらずチャレンジしていく社風に「私自身この会社で働きたい」と心を動かされたからです。最初ディレクターから仕事を覚えて将来的にはプロデューサーとして、多くのクライアントが満足する社会や人々に対して強い影響力を持つCMを制作していきます。

なぜそのジョブなのか

• 飲食店のバイトでは、多くの仲間と協力して仕事をする経験をしました。この経験から勉強したことは、個人だと味わえないチームでする仕事の面白さや達成感です。これはCMという1つの作品を多くの仲間と関わりあいながら、完成に導くこととプロセスは同じだと考えます。CM制作が完成するまでには、順調に進まないときもあると思いますが、チームとしてクライアントが満足するCMを制作して、みんなで仕事の達成感を味わうことが今から楽しみです。

以上の3つが自分のやりたいことや方向性とどうマッチするのか

このようにESや面接対策で効果があるのが、自己分析をしっかりすることです。面接官のさまざまな質問に答えられるように、想定される質問には自分自身の回答を準備しておきましょう。

面接のポイントは、難しいかもしれませんが、どのような環境でも平常心を保てる訓練をすることです。面接官は企業を代表して面接してくれる方で、今まで多くの就活生を担当してきている人事のプロです。

自分自身の貴社でCM制作に本気で携わりたい気持ちを正直にぶつければ、きっと面接官の心を動かすことができるでしょう。

また、具体的な面接対策を紹介している記事などが他にありますので、是非合わせて読んでみてください。

【面接対策】就活で抑えたい時事問題の出題傾向と対策方法とは

ジョーカツ 面接対策

まとめ

本記事ではCM制作業界について解説しました。CM制作業界は社会に新商品やサービスの情報を伝えるコンテンツを制作する非常に重要な業務を行っています。求められるスキルが高い分、やりがいや転職が有利になるため、気になっている方は実際の会社の説明会などに参加していきましょう。

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